쇼핑에서 남녀 차이

쇼핑에서 성별에 따른 차이를 주의 깊게 연구한 결과, 남자는 기술 자체를 좋아해서 모여있으면 서로 하드 디스크 용량이나 모뎀 속도를 비교하곤 한다. 그들의 말처럼 그런 것은 남자들의 것이다. 반면 여자들은 하이테크 세상에 완전히 다른 접근 방법을 취한다. 그들은 기술을 수용해 이를 가전제품으로 바꾸어 버린다. 그들은 그 유용성을 확인하기 위해 이해할 수 없는 전문용어로 둘러 쌓인 껍데기를 벗겨 버린다. 여자는 기술을 보고 그 목적과 이유, 즉 그 기술이 자신들에게 어떻게 도움이 될지를 생각한다. 기술은 항상 우리의 사람을 좀더 쉽고 효율적이게 바꿔준다고 약속한다. 여자는 이런 약속을 실천할 것을 요구한다.

- Paco Underhill, Why We Buy, 1999